随着用户消费观念的升级，美妆行业迎来从参数化功效竞赛，转向情感化心智共振的深刻变革。有人偏好“新潮妆容”，有人注重”成分功效“，有人追求“妆出态度”，这些多元复杂的“她们”，正经历从“买什么”到“为什么买”的认知升维。而看似分散的圈层行为，背后映射的是一场关于女性个性化的自我表达与身份认同。
在“她经济”3.0时代，商品不再只是物品，而是情感的载体，能否满足自我表达、圈层归属等深层次需求，已成为购买决策的核心因素。从物以类聚到人以群分，当消费变成一种情感语言，美妆品牌如何回应新一代女性消费者真正在意的美妆需求，又当如何把握新的消费趋势，创造沉浸式的价值共振场域，抢抓生意机遇？
近期，围绕巨量云图重磅推出的「美妆行业七大特色人群」，巨量星图深度挖掘自身内容优势，充分释放达人价值，携手WIS、凌博士、NEWPAGE一页、哈三联、摇滚动物园、修丽可等93个品牌，聚焦美潮文艺咖、悦己质享派、格调鉴赏家三大特色人群，打造了首个美妆人群IP——「那就祝我们（WOMEN）」。IP从贴合用户兴趣的美妆潮流生活方式出发，通过“美妆特色人群洞察+达人热点造风+创新互动”等线上资源矩阵多维触达的营销组合拳，在满足消费者个性化需求的同时，构建品牌用户群体的深度种草场景，为品牌在美妆营销场景中找到新的生意增长奇迹，实现与消费者们的双向奔赴。
精细化布局七大特色人群，构建女性美妆潮流内容场
随着个性化需求增长，美妆消费人群不断细化，从年龄、肤质、用途等基础需求，延伸至生活方式、价值观、消费习惯等多层面。对于万千女性而言，品牌文化内涵、情感连接及个性化体验已成为关键考量。在这样的背景下，以精细化营销满足用户差异化需求，找到“对的人”并实现“深种草”，已成为美妆品牌赢得生意主动权的关键。但如何细分人群，哪些高频美妆场景适合产品嵌入，如何推动“必需”走向“必买”，带动生意爆发？
正因洞察到广大用户对“美” 的孜孜追求，面对春夏之际萌动的行业机遇，「那就祝我们（WOMEN）」找到了破题点——人群，通过从美妆已购人群出发，深入其生活场景，基于人群基础属性、品类偏好之外，聚合更能表达消费态度、品类态度和人生态度的心智表现——七大特色人群，助力美妆品牌快速与用户人群建立联系提升好感，更好地认识和沟通对的人。
这七大特色人群中，有活跃于抖音，爱美又爱买的美潮文艺咖；注重产品功效，购买单量之王的悦己质享派，偏好国际高端品牌，追求高品质生活的格调鉴赏家，喜欢分享，易被种草的合群拔草人；经常低价快买，享受简单快乐的好物狂想家；也有注重性价比，为即时效果呈现买单的惠选生活家和以实用为主，拥有超强购买信念感的理性刚需派。通过满足不同人群的美妆需求，「那就祝我们（WOMEN）」在活动期间针对“美潮文艺咖、悦己质享派、格调鉴赏家”三大人群特征联动多个分赛道女性达人发布共鸣内容并种草品牌好物，持续渗透平台内与美妆相关的核心用户场景，在引爆跨圈层共鸣的同时，形成持久且深入的消费理念、妆容审美等影响力，在全网引爆春夏美妆新潮流。
达人热点造风+线上资源矩阵多维触达，引爆美妆种草势能
想要快速提升品牌声量，加速品牌破圈传播，一个能够迅速引起受众情感共鸣的优质IP是必不可少的。在内容场， 「那就祝我们（WOMEN）」聚焦那就祝我们此刻绽放、那就祝我们永远有底气、那就祝我们易如反掌三大场景，打造主会场+三大人群会场系列主题热点，围绕H5互动长图、特色货品供给矩阵等多元互动玩法，借助达人影响力实现产品的大范围“种草”，同时号召众多不同领域达人贴合女性人群当下情绪和美妆场景分享自己的生活和对彼此的祝福，鼓励大家遇见更好的自己。自上线以来，话题#那就祝我们（WOMEN） 已收获超12.1亿播放量。
在热点话题之下，美潮文艺咖会场@氛围美女张张 以氛围感妆造为切入点，温暖传递“希望每个人都鲜活，敢想敢干，为自己绽放”的祝福；格调鉴赏家会场@JLinn精灵啊 则分享了和朋友去安吉踏青的美好瞬间，号召用户一起坚定自我人生，探寻由内而外的美。这些创意内容，不仅以独特的视角和细腻的情感描绘，唤醒了用户内心深处对于做真实自己的渴望，更巧妙地激发了其潜在的美妆消费需求。
为扩大活动影响力，「那就祝我们（WOMEN）」巧妙结合KOL的号召力与用户创作热情，打造了一场全民参与的互动盛宴。孙千、梁田等20多位明星达人冲榜热点#那就祝我们都好在春天 ，带动UGC投稿上万条，进一步放大了活动声量。
与此同时，巨量星图在活动期间上线多位明星达人的抖音开屏态度海报，不仅积极传递了对女性的美好祝福，展现新时代的女性力量，更赢得大批网友的注意力，达成用户对相关品类商品的情感认知，带动美妆消费氛围升温。
除了针对特色人群开展精准种草外，采用短视频+直播相结合的多元内容形式与消费者互动，能更直观地呈现品牌特色与产品优势。活动期间，巨量星图联合无忧传媒推出短直创意栏目《同频的她》，以沉浸式体验展示产品亮点，助力潮流美妆好物曝光种草。例如携手娇兰打造“娇兰21点频道”，围绕工作、社交场合的“妆/装”与“不妆/装”引爆热点话题，并围绕女性的美进行情景演绎、故事分享和深度话题探讨，为品牌和商家搭建女性用户交流、分享的桥梁，不仅能精准触达女性消费者的需求，实现「内容+商品」式的深度种草，让产品优势在沉浸式体验中无形的传递，又能够更大范围覆盖到潜在用户，助力品牌“破圈”营销带动全网打卡热情，进一步引爆美妆种草势能。直播期间，整体曝光量1100万+ ，在线峰值人数突破13万+。
除了达人热点造风、特色直播助推转化，活动还借助搜索页、猜你想搜等定制资源，引导用户主动搜索，并在搜索结果中优先展示品牌信息，进行多层曝光渗透，促进用户从内容场景到货架场景快速发现优质心动好物，还通过场景化的设计，配合特色货品供给矩阵，将商品与悦己等重点需求紧密结合，实现了商品与消费者的高效链接，进一步提升了用户的购物体验，助力美妆品牌商家获得生意先机。
「人群x内容x场景」驱动品效双收，助力美妆品牌生意跃迁
从女性的消费需求出发，鼓励每一位女性不被定义。通过"内容+商品"的深度结合，活动不仅助力品牌获得可观的营销声量，更实现了从"种草"到"转化"的高效链接。活动期间，WIS、橘朵、Murad，哈三联、达肤妍等诸多品牌纷纷化身“美妆祝福官”，借势IP精细化营销，构建春夏火爆场景与精致妆容的对话，实现从流量破圈到生意增长。
活动期间，WIS品牌聚焦美潮文艺咖人群，联动@达人白薇薇 定制短剧《超级奶爸》，通过将产品与呼吁女性关爱自我相关联的内容设计，在短平快的场景中巧妙植入好物产品及核心卖点，实现短剧播放量1900万+；橘朵通过定位品牌的核心TA人群精细化运营短剧+达人种草，推动5A人群增长1亿+，特色人群渗透60.7%；Murad品牌则瞄准具备高客单属性的悦己智享派和格调鉴赏家，围绕中年逆袭话题和美妆爆品进行美妆心智人群定向营销，联动明星线下发布会大事件，推动5A人群增加695%。哈三联、达肤妍等品牌通过参与活动，成功助力打造了诸如哈三联积雪草面膜、达肤妍超级b5面膜等多个爆款产品，实现上新即爆款的佳绩。
可以看到，无论成熟品牌还是新锐品牌，或是彩妆、个护等不同细分品类的产品，「那就祝我们（WOMEN）」都能帮助其找到精准的营销方向，形成独特的用户心智，实现生意跃迁。在这背后，精准的心智洞察力、强大的内容创新能力、多元的转化场景、以及平台流量、达人合作等多项权益支持，是「那就祝我们（WOMEN）」的“美”力之源，让美妆潮流商家俘获更多个性化女性用户的情感共鸣实现更高效的转化。
结语：
在消费需求日益细分的今天，人群营销已成为美妆品牌突破增长的重要抓手。巨量星图「那就祝我们（WOMEN）」IP以特色人群内容投放为核心，聚合并升华关于“美”的话题讨论，通过人群心智洞悉、内容营销创新、热点事件、创新互动样式等多元组合玩法，契合多元个性化消费者，助力品牌强化内容种草与用户认知，快速沉淀目标人群资产，实现高效品效合一，打造美妆人群IP营销新标杆。
用户为兴趣买单，商家为需求造浪，而平台用趋势造风能力架起桥梁。未来，巨量星图将持续深耕用户需求，发挥平台造风优势，推动人群IP活动持续升级，为护肤美妆品牌商家注入长效“美力”，从曝光到转化，实现种草到拔草的科学度量，最终推动美妆品牌心智的集体跃迁。
