4月10日，Rains亚洲首家旗舰店于上海兴业太古汇正式启幕。这间250平方米的空间，标志着这个丹麦品牌在中国长期发展的重要里程碑，也标志着Rains入驻上海最具前瞻性的奢华零售地标之一。未来，更多零售门店与体验式活动将陆续呈现。
作为同窗好友，海睿哲（Daniel Brix Hesselager）与骆明志（Philip Lotko）一拍即合，于2012年在丹麦创立Rains，旨在以当代设计语言重塑都市雨天装备。品牌融合斯堪的纳维亚极简主义与科技功能性，打造出精致、实用且适合都市日常穿着的高性能防水外套。
时至今日，Rains已发展为涵盖防水外套、成衣、包袋、配饰、旅行及家居用品的全方位生活方式品牌。系列中既有标志性单品——如透气PU面料制成的模块化双肩包与引人注目的外套，亦有采用哑光三层高性能面料的Suva系列等新作。所有材料创新均在奥胡斯总部内部研发，并与中国长期合作的制造商共同实现。
Rains身处时尚与实用性的交汇点，在全球当代文化领域拥有广泛追随。其系列曾亮相于哥本哈根及巴黎等时装周秀场，亦曾被Billie Eilish、Justin Bieber、Kim Kardashian等文化偶像穿着。
“在丹麦，我们常说：没有准备，才会让你困在室内。”联合创始人兼创意总监骆明志（Philip Lotko）表示，“Rains赋予你探索城市的装备，无论晴雨，都能兼顾风格与舒适。我们非常兴奋能将品牌带给注重功能与个人风格兼备的中国消费者——Rains两者兼具。在这家旗舰店，中国消费者将首次一站式体验到我们完整的成衣、家居、旅行及外套系列。”
上海旗舰店是Rains在过去12个月内开出的第三家旗舰店，此前两家分别位于纽约麦迪逊大道与阿姆斯特丹莱德街。门店由瑞典工作室Stamuli合作设计，旨在打造一个让人愿意驻足停留的空间。在概念上，它希望将丹麦的城市精神与Rains对都市户外的视角带入上海。
门店位于上海兴业太古汇二层，对Rains零售概念进行了更为深入的诠释。这间250平方米的空间围绕一个强烈的中心元素展开：一面雾面水滴玻璃围合结构，创造出“屋中屋”的效果，既划分了空间，又保持了通透感与视觉连续性。
不同材质的碰撞在空间中扮演着关键角色。外立面采用了与Rains阿姆斯特丹旗舰店相同的瓷砖，强化品牌的国际一致性；内部地砖则延伸至墙面，将网格感带入垂直平面，营造出静谧而有序的环境。克制的灰色瓷砖色调中，点缀以黄色，引导着空间动线。
“我们希望这家店能让人放慢脚步，徐徐探索。”Stamuli创始人Emmanuele Stamuli表示，“设计理念是层层展开，而非一览无余。雾面水滴玻璃结构在空间中创造出层次感，瓷砖表面则带来节奏与延续性。黄色的出现并非为了主导，而是引导——以一种含蓄的方式呼应Rains的品牌起源。”
“衡量上海旗舰店成功与否的标准之一，就是顾客停留的时间。”联合创始人兼首席执行官海睿哲（Daniel Brix Hesselager）表示，“对于我们在亚洲的首家旗舰店，我们聚焦于三个要素：视觉冲击、品牌认知、体验感受。消费者初见门店时感受如何？进入后能了解到什么？他们愿意停留多久？中国消费者期待实体零售不止于交易那一刻，因此无论门店大小，体验感都是我们策略的核心。我们期待在这里与消费者建立长期的联结。”
RAINS兴业太古汇旗舰店地址：上海市静安区南京西路789号2层L242单元
营业时间：周一至周日 10点-22点
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