MCM 发布全新广告大片：以《家庭几何》温情呈现品牌家族的亲密新视角，致敬 2026 秋冬系列

在《家庭几何》这一主题下，MCM 推出了一个静谧而富有电影感的全新广告世界。在这里，个性、独立精神与现代家庭生活通过细腻的肢体语言、独特的节奏感和温馨有趣的互动，栩栩如生地展现在我们面前。

摄影：Luna Conte for MCM

正值品牌成立50周年之际，MCM于2026年6月发布系列及广告大片，持续拓展其创意宇宙。本次大片讲述了由个性、存在感以及现代生活情感肌理共同塑造的 MCM 人物故事。品牌超越了季节性的叙事框架，转向一种更为亲密的“世界构建”方式，开启了直觉、电影感、静谧生动的新篇章。

本季的核心是由阿根廷导演卢西奥·卡斯特罗执导的短片《家庭几何》。卡斯特罗的作品曾入围戛纳和柏林电影节。短片设定在 MCM 家族的世界中，一家人齐聚一堂，由法国著名女演员娜塔莉·理查德饰演一位沉稳而威严的母亲，她带领着一家人。影片私密、视觉精准且略带幽默，讲述了一位从海外归来的儿子，根据共享的家庭记忆挑选礼物。每一件物品都悄然揭示了塑造家庭生活的微妙情感、紧张关系和日常仪式。卡斯特罗以其低调却极富感染力的叙事风格，为该项目注入了独特的感性，通过情感细腻度和对细节的敏锐捕捉，将平凡日常升华。

延续这一叙事线索，静态大片由著名摄影师卢娜·孔特掌镜。她以平衡纪实感与虚构叙事的能力而闻名。孔特通过模糊纪实观察与虚构叙事界限的构图，创作出引人深思的图像，探讨记忆是如何被感知、构建与保存的。

“《家庭几何》构想为一部对家庭生活的静谧、亲密的研究，”导演卢西奥·卡斯特罗解释道，“在这里，微小的姿态和未言明的习惯，揭示了情感、记忆和归属感的深层维度。我被物件作为意义载体的想法所吸引——它们在电影中不仅是配饰，更是故事语言的一部分。”

事实上，包袋正是影片中的情感纽带，作为传递与记忆的载体，定义了每个角色的银幕形象。Pina 系列——原本是经典传承系列，如今为 2026 年焕新呈现——被定为本季皮革故事的核心，展示了饰有钻石灵感铆钉的轮廓。为庆祝 MCM 50 周年，该系列也象征着品牌标志为当下而重塑，清晰呼应了定义这一里程碑时刻的“过去与未来的对话”。同样受 MCM 八十年代风格启发的新廓形，包括圆润的 Tambourine 包款；而一款亮眼之作——Dia 单肩包，则以绗缝皮革材质，提供黑色和华丽金色两种选择。经典的 MCM 标志性包款，如 Liz、Ella 和 Tracy，也通过意大利再生尼龙等升级材质以及肉桂色 Visetos 等全新饰面得到焕新演绎。

2026 秋冬系列进一步扩展至成衣、鞋履和配饰领域，聚焦多功能性、可变形细节以及支持动感日常生活的鲜明色彩故事。复古未来主义图案和图形处理带来玩味能量，同时，整个系列以混搭方式呈现，营造出个性化、生活化且刻意不统一的造型感。总而言之，完整的产品线强化了本季作为恒久标志系列的定位，旨在呈现现代、实用且独具 MCM 风格的特质。

新一季 MCM 广告大片在一个宜居、静谧高雅且温暖与细微不完美共存的家中，捕捉了其系列核心的情感氛围。完整广告大片视频将于 6 月 15 日起在mcmworldwide.com 上线。

导演：卢西奥·卡斯特罗
摄影师：卢娜·孔特
创意指导：凯瑟琳娜·科尔布尤恩
静态摄影：卢娜·孔特
编剧/导演：卢西奥·卡斯特罗
摄影指导：巴顿·科特赖特
录音师：马文·乌齐奥
造型：杰伊·马萨克莱
化妆：安东尼·普雷尔 @ MA
发型：奥利维尔·诺拉兹 @ Artlist
布景设计：海拉·凯克 @ Webber

出镜人物
母亲：娜塔莉·理查德
孩子们：克莱尔·W、哈莱·哈桑、文森特·福莱特
女友：卡洛塔·舒尔茨

MCM
2026 秋冬系列
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关于MCM

MCM 于 1976 年诞生在德国。不同于传统奢侈品牌，MCM专注于功能性创新设计，为 20 世纪 70年代慕尼黑提供奢华生活用品与皮具配件。如今，MCM秉承创新多样的文化传统和时代精神，不问年龄和性别，不落传统巢臼，为具有独立思想的现代旅行者和数字游民开创奢华生活的表达方式。MCM目前在43个国家拥有584家门店，分布于慕尼黑、柏林、苏黎世、伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、香港、上海、北京、首尔、东京、中东等中心城市。