宝珀在华的多维度文化探索——从中华年历、深海科考到王者荣耀

近日，瑞士高级制表品牌Blancpain宝珀宣布与《王者荣耀》展开内容共创，以品牌情感陪伴企划「心动的王者」为框架，将宝珀的时间哲学与制表技艺融入游戏角色，开启全新故事线"时间开始的地方"。此次合作是宝珀在中国市场本土化文化布局中的一次新尝试，以更贴近Z世代社交与情感语境的方式，在流行文化领域展开关于时间意义的品牌叙事。

在近三个世纪的历史中，宝珀专注于高级制表，同时持续探索时间与文化之间的关联。在中国市场，这一探索已逐步沉淀为具有策略性的长期布局。随着本土市场环境的变化，宝珀不断调整对在地文化的理解，逐步建立起一套以文化叙事为线索的品牌表达体系，通过多元触点与中国消费者建立连接。

宝珀将制表工艺的精密逻辑与时间哲学，翻译为游戏角色可感知的情感语言——齿轮的啮合对应命运的咬合，机芯的运转呼应角色的成长。高级制表的文化与专业门槛，由此被转化为一种无需知识储备即可感受的叙事体验。

从"让世界看中国时间"到"为世界再现中国故事"

对于高级制表品牌而言，深耕在地文化最终需落实于时计作品本身——产品是品牌身份、工艺积淀与文化认知的核心载体。宝珀的产品策略中，"致敬中国"并非停留在概念层面，而是回溯"中国时间"的本源逻辑，同时以叙事方式再现"中国故事"。

2012年，宝珀历经数年研发，推出中华年历腕表，将中国传统农历阴阳双轨历法融入机械机芯。宝珀总裁兼CEO马克·海耶克曾表示，中华年历表面世的意义在于"传达了一个纯粹的腕表制造商对于古老中华文化的深刻思考与崇高敬意"。该表款使全球钟表爱好者得以接触中国传统历法的运行逻辑，也在腕表制造史上首次实现了将中国传统时间规则纳入精密机械表达。

宝珀中华年历帝王黄珐琅款0888

与此同时，宝珀通过"艺术大师"工作室的微绘珐琅、金雕、大马士革镶金、赤铜等工艺，将中国经典故事呈现于表盘之上。在"梁祝"微绘珐琅高级定制腕表中，宝珀以五枚孤品腕表还原了梁山伯与祝英台的故事脉络。"四大美人"高级定制系列腕表则分别呈现了贵妃醉酒、貂蝉望月、昭君出塞、西施浣纱四个画面。这些作品以传统制表工艺为媒介，传达出瑞士高级制表对中国文化题材的理解与表达。

宝珀“梁祝”微绘珐琅高级定制腕表

宝珀艺术大师工作室“四大美人”高级定制系列腕表

参与中国故事，见证历史瞬间

宝珀在中国市场的发展，始终与中国社会的当代进程同频。从文化交流到科学探索，从电影艺术到公共叙事，宝珀的身影出现在多个具有时代意义的具体现场，品牌以高级制表为语言，参与了当代中国社会进程中的若干关键叙事。

2008年，一枚特制的宝珀乾坤卡罗素腕表被故宫博物院永久典藏，这是故宫博物院建院以来首次典藏的现代腕表，也成为品牌与中国文化长期交流的一个标志性节点。

宝珀乾坤卡罗素腕表

宝珀经典系列"五十噚"所代表的探索精神，与中国深海科考的进程产生了关联。2014年，宝珀将"宝珀汉斯·哈斯五十噚大奖"授予中国"蛟龙号"载人潜水器及其团队，同时为其提供五十噚专业时计装备。该奖项是深海领域的重要学术荣誉之一。

2014年Blancpain宝珀深潜器Bathyscaphe潜水腕表及挂钟

被品牌方赠予潜航员及“蛟龙号”，成为专业的制式装备

2019年，在建国70周年献礼电影《我和我的祖国》中，宝珀五十噚与Villeret双追针计时码表出镜，还原了1997年香港回归交接仪式的场景，使制表产品与当代中国历史时刻形成对照。

电影《我和我的祖国》片段

携手年轻一代，共创中国故事

当前，中国新世代群体呈现出多重文化取向并存的特性，既关注流行文化，也保持对深度内容的兴趣。宝珀敏锐握紧这一时代脉搏，将本土化与年轻化战略推升至“严肃精神与潮流语态共生”的开放境界——不固守一端，亦不随波逐流，而是在矛盾的张力中，找到与年轻一代的共振频率。

2018年，宝珀联合出版机构创立"宝珀理想国文学奖"，这是华语文学界首个由商业品牌与出版机构联合发起的青年文学奖，面向45周岁以下的写作者。该奖项坚持"公正、权威、专业"的评审原则，评委团每年进行轮换，以维持评选视角的多样性。发展至今，已有一批青年作家成功经由"宝珀理想国文学奖"进入公众视野，作品在国内乃至国际文学界获得关注，而宝珀也在持续开拓与更多年轻文学爱好者沟通对话的渠道和方式。进入第9年，2026年"宝珀理想国文学奖"现也已拉开帷幕。秉持持续探索文学与年轻世代日常的深度连接的初心，宝珀理想国文学奖联动小红书旗下全民写作计划的核心IP「身边写作大赛」，以「交出你的文学时刻」为主题，于9月12日正式启动新一轮的文学交汇。双方将历届文学奖及赛事中走出的优秀作品带入全国44家独立与特色书店，设立专属线下阅读点，邀请年轻世代共同参与文学接力。

宝珀理想国文学奖历年首奖得主

不止在青年文学领域引导话语权，宝珀与年轻世代的深入对话也呈现出品牌主动打破圈层的开放姿态，积极融入年轻一代的潮流语境。此次，宝珀与《王者荣耀》的内容共创，从游戏角色的叙事结构切入，将制表工艺的语言与角色的情感线索相结合。高级制表的专业逻辑与虚拟世界的叙事框架在共创内容中形成对应关系。对《王者荣耀》而言，这也是其首次借助瑞士高级制表的工艺表达，将中国流行文化内容带入全球精英与高端消费群体的视野。

宝珀Ladybird贝蒂女士系列钻石舞会腕表3662，展现高级珠宝腕表的璀璨魅力

宝珀经典V系列文学奖限量款6654，蕴含深厚人文哲思与时代文脉

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宝珀“大音乐家-双旋律大小自鸣四音四锤”超复杂功能腕表15GSQ
超复杂制表工艺的巅峰巨制

不论是线下实体书店，还是线上虚拟世界，宝珀正以多维度的叙事不断拓展与年轻世代的对话边界。近日，宝珀携手小红书平台启动了以「我选我喜欢」为主题的线上社交媒体话题互动，鼓励年轻一代张扬自我个性。双方通过UGC共创，将宝珀Ladybird女士腕表系列所代表的独立先锋精神与浪漫表达深度融合，进一步联结年轻一代的情感世界，温柔托举并鼓励每一位青年拒绝世俗标签、忠于自我表达。

宝珀 x 小红书「我选我喜欢」线上社交媒体话题互动

宝珀在中国市场的本土化策略，已形成产品创新、文化叙事与青年对话三条清晰的实践路径。其共性在于以高级制表的工艺逻辑介入不同文化场域，将品牌资产转化为可被本土消费者感知的具体内容。这一方法论的可持续性，不取决于单次合作的声量，而在于是否能够持续洞察中国社会文化变迁中的结构性需求，并以产品与内容做出系统回应——这正是宝珀长期主义的实质。