MCM合作Atelier Biagetti 推出全新家居系列 由Maria Cristina Didero策划

Palazzo Cusani库萨尼宫，米兰布雷拉街 13/15 号

2024年4 月 15 日 14:00 - 19:30 及 4 月 16-21 日 10:00 - 19:30

媒体预览 ：4 月 15 日 10.00 - 14.00

德国奢侈品牌 MCM携全新家居系列首次亮相 2024 年米兰设计周，重塑品牌设计美学。展览选址于17世纪落成的Palazzo Cusani库萨尼宫，重点展示MCM 2024家居系列。这一全新系列由 米兰设计工作室Atelier Biagetti 构思、Maria Cristina Didero 策划，将戏谑性和原创性的完美融合、并作为本季的总体设计基调，旨在让家居用品在保证原本功能性的基础上超越其传统角色，引领观众进入一个崭新且独具创造性的世界。

MCM 董事长兼首席前瞻官Sung-joo Kim女士

"MCM灵感来自包豪斯 ，即形式服从功能；我们坚持为具有独立思想的现代旅行者和数字游民开创奢华生活的表达方式，因而希望创造出具备多功能、可转换、适合现代生活方式的家居物品，无论我们是实地旅行、还是虚拟旅行都可以提供便利、实现生活艺术。"

——MCM 董事长兼首席前瞻官Sung-joo Kim女士

MCM Global AG总裁兼品牌商务官Sabine Brunner女士

MCM家居系列通过物品间有趣的关联性和引人深思的的视觉回路，对瞬息多变的全球潮流做出了创新性的设计诠释，以精致的反叛精神，打破传统规范。MCM创立于1976年、正处于转型时代的德国慕尼黑，自诞生起就不断突破原有的设计框架、秉承创新多样的文化传统和时代精神；此次家居系列的 7 件单品均兼具便携性和多功能性，将包豪斯精神与当代数字游民的风格态度相结合，完美契合专注创新领域、不断自我重塑的品牌内核。

Alberto Biagetti 和 Laura Baldassari

Atelier Biagetti的创作在现实领域和元宇宙两个层面上展开，不仅体现数字游民生活方式，并为那些追求自我意志和自由的Z世代所推崇。“我们想要呈现一种介于过去、现在和未来之间的感受，以主观视角生活和发现世界的一种全新的体验。本次展览分为现实和元宇宙两个空间，参观者甚至可以远程参与游览。”Atelier Biagetti工作室的 Alberto Biagetti 和 Laura Baldassari 分享道，“这是一个可以无限延伸、持续生长的空间，库萨尼宫的展厅将打造成一个沉浸式的虚拟世界，在这里，任何虚拟形象都可以进行穿戴和试装。”实体展览结束后，人们仍能通过网络在元宇宙中继续浏览MCM全新家居系列产品，享受沉浸式的旅行体验。

Maria Cristina Didero说道："Atelier Biagetti 工作室创作的 MCM家居系列将生活用品赋予艺术性和故事性，从而将家居用品提升至新高度；这些用品的使用，不仅反映了旅行的本质，也体现了数字游民的生活方式。“

MCM联袂Atelier Biagetti 推出的全新家居系列，旨在通过营造身临其境的体验和超越传统期望的多元宇宙空间，来重新定义个人、物品及其生活空间之间的关系，从而向未来的无限可能不断迈进。

MCM品牌渊源

MCM 于 1976 年诞生在德国。不同于传统奢侈品牌，MCM专注于功能性创新设计，为 20 世纪 70年代慕尼黑提供奢华生活用品与皮具配件。如今，MCM秉承创新多样的文化传统和时代精神，不问年龄和性别，不落传统巢臼，为具有独立思想的现代旅行者和数字游民开创奢华生活的表达方式。MCM目前在43个国家拥有584家门店，分布于慕尼黑、柏林、苏黎世、伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、香港、上海、北京、首尔、东京、中东等中心城市。

关于ATELIER BIAGETTI

Alberto Biagetti 和 Laura Baldassari 从周围的世界、人类行为和当代社会最流行的事物中汲取灵感，作品以戏谑沉浸的方式创作，打破艺术与设计的边界，叩问和展现推动当代社会发展的主题。