【2025年11月25日】UGG®携手上海新天地共同打造“FEELCATION冰雪慢游奇遇”年末盛典。作为创始于加州DECKERS旗下的高端生活方式时尚品牌，UGG®创新提出“FEELCATION”冰雪“慢”游奇遇的主题概念，正因从内至外独特的舒适与美好，是UGG®传递出的标志性感觉。从即日起至2026年1月3日，上海新天地化身充满氛围感的“茸雪世界”，以UGG®毛茸、双缝线以及太阳花LOGO等品牌符号为核心，打造多处松弛打卡点位，将双方松弛自在的品牌内核与当下“STAYCATION”的生活方式深度融合。开幕当天，活动特邀UGG®亚太区品牌大使宋雨琦，歌手、制作人小鬼王琳凯、音乐人李大奔Benzo及广大UGG茸系青年相聚于此，以丰富多元的感官盛宴让消费者放松下来。更有长达8天的冬日慢游・新愿市集、15场极光舞台冬日奇遇演出等活动在新天地全域持续亮相，打造多感官沉浸式体验！在用一场都市“慢”游给感觉放个假，尽情感受独属于冬日的松弛！
盛典亮灯仪式当晚，UGG®亚太区品牌大使宋雨琦运用光与旋律点亮极光雪夜，传递UGG®的柔软与舒适，共筑现实中的暖茸氛围。小鬼以自由大胆的穿搭唤醒张扬个性，在节拍中大胆表达自信态度。李大奔则展现了有型松弛、不被定义的舞台风格，以温柔的语调和节奏，让气氛在浪漫与炙热中转换。大家相聚新天地，和星光一同“慢”游冬日时光。
此番冰雪“慢”游奇遇，UGG®携手上海新天地将流动极光、人工飘雪等自然奇观植入都市街区、结合多点位以品牌元素为灵感的光影艺术装置，带来极具节日仪式感的暖茸氛围与体验。在新天地，UGG传递出的舒适与松弛，能包“茸”每一种情绪。“慢”下来，打开五感去奇遇。UGG®新天地旗舰店作为奇遇启程站，带来了不期而遇的飘雪；来到新天地时尚一期户外广场，驻足欣赏城市极光的流动和浪漫；步入新天地时尚二期，用味蕾感受UGG和AMAM烘焙店跨界合作的甜蜜与幸福…用各种听觉，视觉，味觉邂逅周末的自在美好，用UGG的柔软给自己一个大大的拥抱。
在新天地的这趟旅程搭上UGG慢游专列，途径奇遇魔法巷、慢游许愿池、星光慢步道欣赏奇遇烟花与飘雪，在慢酌小酒馆中享受惬意时光，穿过慢游任意门到达冬日慢游新愿市集，停驻脚步，感受年末盛典的浓厚氛围。更有限时惊喜掉落，「拉响奇遇铃」获得惊喜礼物，「奇遇好滋味」则有机会让专属列车员请你吃顿漂亮点心，让心慢下来，从“茸”出发。
这场奇遇亦见证了UGG®品牌自入驻新天地商圈以来，始终致力于通过联结社群文化、联动商圈合作并结合创新的体验式服务打造新零售范本。UGG新天地旗舰店三楼的社群空间，始终为多元的时尚、音乐、艺术领域的社群提供自我表达的平台。通过和多位联名合作伙伴的合作，共建丰富的社群文化。上海新天地作为城市更新与社区运营的开创性范例，通过空间、内容与服务的深度融合，打造充满活力创新、多元包容和可持续的自生长社区，引领城市生活方式。至此，UGG与新天地的联合共创定将带来更多令人期待的协同效应。12月6日， UGG与Palace最新联名系列也将在新天地旗舰店独家发售，潮流时尚社群亦会通过UGG和新天地的联动共聚于此，以融合共创展现品牌和商圈联动的营销新型业态。
UGG®带领茸系青年深入一场从线上线下联动的奇遇旅程，生动诠释了UGG®不只是时髦舒适的雪地靴，更是一种松弛自在的生活态度。将冰雪的浪漫与毛茸的温度织进城市，让休闲假日与都市生活融为一体，让人们不必远行，在“慢”游中放松身心。本次活动设有更多惊喜互动及玩法，邀请广大来客现场参与“FEELCATION”冰雪“慢”游奇遇，感受UGG®的松弛与自在，也让生活总有新天地。
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关于 UGG®
1978年由一位冲浪运动员于美国南加州创建的UGG®，以其标志性的经典羊毛皮靴而著称，是全球闻名的生活方式品牌。最初为好莱坞名人和时尚编辑所青睐，并迅速在全世界建立知名度。UGG®始终秉持精益求精的质量和工艺，设计并销售鞋履，服饰，配饰和家居系列产品。如今，UGG®全球年销售额超过20亿美元，并与最优秀的零售商合作，在纽约、旧金山、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、上海和北京等城市拥有超过130家时尚精品零售及奥莱店，全球拥有超过1000个销售点，为消费者提供极致的品牌体验。欲知更多信息，请访问www.ugg.cn。
关于上海新天地
上海新天地是瑞安房地产旗下首个“城市中心总体规划社区”，首创历史建筑开发性保护新理念，始终坚持为城市更新创造长期、可持续的价值。深耕黄浦二十载，上海新天地已发展成为一个融合文化、商业、居住与办公等综合配套的复合功能社区，塑就「上海城市会客厅」的口碑，更是全球二十大文化地标之一。
源于对「人」的深度洞察与系统性回应，上海新天地以「生活总有新天地」为核心价值主张，聚焦功能复合性、文化生命力、创意创新驱动和自然环境等多维价值，通过空间、内容与服务的深度融合，打造充满活力创新、多元包容和可持续的自生长社区。2025年开业的新天地东台里，是新天地社区版图扩容和提升的重要一步，围绕“在地新生×身心丰足×城市脉搏”三大核心产品力，构筑多元共生的城市综合体地标，推动黄浦区成为世界级功能复合型核心区，助力上海建设卓越的全球城市。
