千年花丝坐镇「头排看秀」：潮宏基×抖音开启时尚非遗直播新范式

2025年12月，一场颠覆传统的时尚大秀在潮宏基臻宝博物馆内静启帷幕。潮宏基联合抖音官方时尚IP「头排看秀」，以一场长达150分钟的沉浸式竖屏直播，展现国家级非遗花丝镶嵌的千年魅力，让非遗传统美学与时尚秀场在同一个空间交融共振。

活动当晚，品牌代言人宋轶头簪潮宏基臻宝博物馆的馆藏发发簪，身穿新中式华服造型亮相，于直播中跟随品牌高管夜访博物馆。不仅近距离观摩馆藏花丝臻品，更在非遗匠人的指导下亲手体验了花丝掐丝与编丝的关键步骤。头排看秀直播中，宋轶佩戴花丝作品、手持臻宝博物馆珐琅花丝扇走秀入场，迅速成为社交网络热议的焦点，相关话题 #宋轶新中式美成啥样了# 迅速登上微博热搜双榜。

抖音「头排看秀」的初衷，在于打破时尚主编的专属话语权，让每位用户都能获得身临其境的“头排”看秀与购物体验。潮宏基此番合作，成为黄金珠宝行业中首个落地该顶级IP的品牌。直播交出了一份扎实的成绩单：直播实时在线人数从开场前的2000人持续快速攀升10万人以上、潮宏基抖音平台双店日销GMV较平日日销爆发超25倍。结合前三日的预热种草，品牌双店四天GMV达2100万+。数据背后是一个核心问题：为什么是潮宏基？

答案在于其无可替代的“场域”与“内容”，这场150分钟的直播，以“寻根-守魂-造血”主线明确的三个章节，对应了品牌构建的三大核心资产。品牌没有为办秀选择借场发挥，而是以承载自身文化根基的臻宝博物馆作为主场。这里典藏了从唐代至明清逾两千件金银器物，其轨迹从搜罗遗珍、复刻宫廷御用，演进至创造当今世上体量最大的花丝建筑摆件「花丝风雨桥」。这片由传统工艺构筑的天地，其光芒源于器物，更源于时光的淬炼，清晰映照出潮宏基“文化寻根”的笃定：品牌对美的追求，根植于千年文明的厚土之中。

自2009年创立“花丝手工坊”，开启“工艺守魂”的长征起，潮宏基便以一份超越商业的定力，默默进行着一场与时间的对话：邀请深谙宫廷技艺的老师傅出山授艺，培养起横跨老中青三代的六十余位匠人，让这门曾高居庙堂的绝技，得以在当代的工匠指尖延续其灵魂。而2018年发起的“花丝创研驻地计划”，则标志着这场对话从“保存”迈向“生长”的关键一跃。通过邀请国内外顶尖设计大师深入工坊驻地创作，为古老的花丝注入了国际化的审美语言与当代的生活语境。让传统技艺不止于保存，更能持续生长，焕发新的生命力，从而完成了从“工艺守魂”到“时尚造血”的系统性构建。

驻地计划下拥有国际视野的设计师将花丝与当代珠宝、时装甚至建筑美学融合，创造出有如非遗花丝风雨桥、非遗花丝海棠等既承载古法又极具先锋感的作品。模特佩戴潮宏基花丝系列产品，穿梭于历史珍藏与当代秀场之间，彰显着潮宏基的非遗叙事，从未以牺牲“时尚感”与“市场力”为代价，相反，文化构建的独家壁垒，正成为其产品最具辨识度的魅力源头，并在市场中活出了旺盛的价值。而品牌代言人宋轶的亮相，不仅是流量的注入点，借助其个人气质与造型叙事，将“非遗”与“明星”这两个高关注度元素，置于“夜访博物馆”这一充满故事感的场景中，潮宏基又一次完成对品牌深厚文化的“提纯”与“显影”，让隐性的工艺价值，显化为可感知、可追逐的时尚欲望。

此次与抖音「头排看秀」的成功携手，昭示着真正的奢侈，藏于无法速成的文化深度与时间积累中；而潮宏基选择敞开自己的文化宝库，邀请所有人坐在“头排”，共同见证厚重历史如何被当代审美点亮，迸发出属于这个时代的光华。手握从臻宝博物馆、花丝工坊到创研驻地计划的完整生态体系，潮宏基已构建了一条从文化深挖到时尚创制的独特路径。未来，这套成熟体系将持续为品牌注入独一无二的创造力与故事力，不仅重新定义东方奢侈的内涵，更不断拓展着中国审美走向世界的想象力边界。